市场营销（高起专）

市场营销隶属于12大类学科（哲学、法学、经济学、教育学、文学、历史学、理学、工学、农学、医学、管理学、军事学）中的“管理学”，旨在为企业培养高级管理人才，是一个应用性较强的专业。因为其在企业中不可替代的重要性以及市场上对营销人才的持续强劲需求，市场营销专业如今已经成为全球各个大学商学院的必设专业之一。 市场营销又称为市场学、市场行销或行销学，简称“营销”。 美国市场营销协会对其定义是：营销是创造、沟通与传送价值给顾客，及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。市场营销与每个人息息相关，不仅是有形的产品和无形的服务需要营销，产权、人物、场所、事件、信息、想法，甚至是一个组织，都离不开营销工作，个人营销、城市营销、国家营销、事件营销、体验营销等等成为今天的热门。